British Airways: un outdoor advertising dà il benvenuto per le Olimpiadi

Le Olimpiadi di Londra sono ai nastri di partenza e varie sono le iniziative di comunicazione intraprese dai brand più importanti per l’occasione.

Un esempio è l’iniziativa pubblicitaria della British Airways che ha scelto come testimonial campionessa europea di pentathlon Jessica Ennis.

Su un prato nelle vicinanze dell’aeroporto di Heathrow, è stato realizzato un dipinto 52 X 75 dell’atleta che dà il benvenuto per le Olimpiadi. L’outdoor advertising accoglierà visitatori e atleti già dal momento in cui saranno prossimi all’atterraggio sulla capitale a cinque cerchi.

Questa forma pubblicitaria può contare sul fatto di l’essere fruita “on the go”, mentre si fa altro e non è destinata ad un utente che volontariamente utilizza il mezzo di comunicazione. La sua efficacia poggia su un’alta visibilità e sulla creatività con l’uso di colori e uno spazio adatto alle esigenze del brand.

La British Airways inoltre, ha reso noto che rimborserà parzialmente i suoi clienti se l’atleta inglese riuscirà a salire sul podio: dal momento del volo, per tutta l’esperienza olimpica, chi avrà viaggiato con questa compagnia aerea si sentirà legato al brand e tifoso dell’atleta già annoverata tra i favoriti.